O Marketing é uma área dinâmica, mas seu surgimento e desenvolvimento têm sido frequentemente mal compreendidos. Há uma crença disseminada, por exemplo, de que o Marketing surgiu na década de 1950 ou foi singularmente criado por Philip Kotler. No entanto, essa percepção está longe da realidade.
A Juventude e a Fragilidade do Marketing
O Marketing é uma área relativamente nova, estudada formalmente há pouco mais de um século. Sua natureza multidisciplinar, com influências de campos como Economia e Psicologia, o torna suscetível a desinformações e interpretações equivocadas.
Marketing: Não uma Criação da Década de 1950
A ideia de que o Marketing surgiu na década de 1950 é um equívoco. Kotler, por exemplo, ganhou destaque a partir da década de 1960, com contribuições significativas somente em anos subsequentes.
O período de 1950 foi relevante para o Marketing devido à estruturação do mercado em níveis nacional e internacional. O crescimento de multinacionais e o boom de shopping centers contribuíram para popularizar o Marketing em muitos países.
O Marketing pelo Mundo: Exemplos e Estruturação
No Brasil, o Marketing ganhou força nessa época, especialmente com colaborações entre professores brasileiros e americanos. Já em Portugal, a consolidação do Marketing aconteceu por volta de 1984, com o estabelecimento do primeiro curso no país.
A Verdade sobre a Criação do Marketing
Philip Kotler, embora influente, não pode ser considerado o criador do Marketing. Ele é um dos nomes de destaque na área, mas o campo conta com diversos pioneiros que contribuíram para sua estruturação.
A formalização do Pensamento de Marketing remonta a 1902, quando surgiram os primeiros cursos nos Estados Unidos. A preocupação inicial era com a distribuição de produtos agrícolas, um precursor do que hoje entendemos como o aspecto de 'Ponto' ou 'Praça' no mix de marketing.
A Evolução desde Tempos Antigos
O Marketing existe desde os primórdios das civilizações. Práticas rudimentares de Marketing podem ser encontradas em contextos diversos, desde textos bíblicos a jogos de gladiadores, contribuindo para conceitos como comportamento do consumidor e ética.
Essa fase, considerada uma espécie de “pré-história” do Marketing, focava no estudo das práticas do Marketing. Posteriormente, ocorreu o surgimento do Pensamento de Marketing, quando o campo foi formalizado.
A Dualidade do Surgimento do Marketing
O surgimento do Marketing pode ser compreendido de duas maneiras:
Desde os primórdios das civilizações, uma fase de “pré-história” com Práticas de Marketing.
A formalização do Pensamento de Marketing, a partir de 1902, marcando o início da “história” da disciplina.
Ao olhar para a História do Marketing, é crucial estar atento a esses fatos. Essa visão mais detalhada e correta pode ajudar a evitar equívocos, tanto em práticas quanto em pensamentos associados à área do Marketing.
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